SEM的重心之一，就是關(guān)鍵詞的選擇，而SEM選詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)。這里說的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量，就OK。因?yàn)閷?duì)于SEM來說，最終目的是要讓用戶掏銀子，特別是競(jìng)價(jià)排名這塊，點(diǎn)擊一次就要付一次錢。所以SEM選詞的精準(zhǔn)要比SEO更深入和具體，簡(jiǎn)單的說，在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上還要再增加兩個(gè)條件：

　　1、搜索該詞的人，有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

　　2、搜索該詞的人，容易被轉(zhuǎn)化成我們的用戶。

　　而在這個(gè)案例中，犯的第一個(gè)錯(cuò)誤就是詞選的不精準(zhǔn)。他們選了七百多個(gè)詞，大部分都是不靠譜的。比如說其中有一個(gè)詞是“李陽(yáng)英語(yǔ)”。單純從SEO的角度來看，這詞沒問題，因?yàn)槔铌?yáng)瘋狂英語(yǔ)就是搞培訓(xùn)的，搜索這詞的，是有培訓(xùn)需求的。但是對(duì)于SEM來說，這詞就一點(diǎn)都稱不上精準(zhǔn)了。因?yàn)槔铌?yáng)英語(yǔ)是英語(yǔ)培訓(xùn)領(lǐng)域的一個(gè)品牌，搜索該詞的人，多少都對(duì)這個(gè)品牌有一定的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，他們目標(biāo)也很明確，就是沖著李陽(yáng)去的。做為一家做電話英語(yǔ)培訓(xùn)的公司，很難將這些用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶。

　　試想一下，用戶本來是想找與李陽(yáng)英語(yǔ)有關(guān)的信息，但是搜索了該詞后，卻跳出來一個(gè)非李陽(yáng)英語(yǔ)的網(wǎng)站，而且介紹的產(chǎn)品也不是他們所了解的和想要的，用戶會(huì)做何處理呢？當(dāng)然是直接關(guān)頁(yè)面唄！

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