搜索營(yíng)銷已成企業(yè)營(yíng)銷的不可阻擋的潮流。知名行業(yè)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模還將呈現(xiàn)45%左右的增幅

鳳巢系統(tǒng)是百度推出的新一代搜索營(yíng)銷管理平臺(tái)——“搜索推廣專業(yè)版”的別稱，于09年4月正式上線，并于當(dāng)年12月1日接管了百度全部的推廣展示位。

自去年4月份上線以來(lái)，出現(xiàn)一股企業(yè)向鳳巢新營(yíng)銷平臺(tái)遷徙的持續(xù)熱潮，采用新系統(tǒng)的客戶數(shù)量平均以每月3萬(wàn)家的速度遞增。12月1日全面切換后，百度的客戶企業(yè)加大推廣投入，用好專業(yè)版的趨勢(shì)更加顯著。

據(jù)了解，百度推出搜索推廣專業(yè)版，是基于百度領(lǐng)先的搜索算法和定向匹配技術(shù)，能把企業(yè)的商業(yè)信息和目標(biāo)客戶搜索的關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)匹配以及定向投放，從而進(jìn)一步提升了企業(yè)的營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)了很高的營(yíng)銷投資回報(bào)率。

通過(guò)專業(yè)版，消費(fèi)者和廠商更能快的相遇，更準(zhǔn)確的面向企業(yè)的潛在客戶開展?fàn)I銷，不僅帶來(lái)企業(yè)品牌和銷量的提升，也讓企業(yè)營(yíng)銷進(jìn)入精細(xì)化管理的時(shí)代。

“百度專業(yè)版讓我們更好地把握營(yíng)銷主動(dòng)權(quán)。” 某計(jì)算機(jī)培訓(xùn)學(xué)校甘校長(zhǎng)這樣解釋使用專業(yè)版的原因。甘校長(zhǎng)介紹，“我們?cè)?a class='a-tip-tag' title='網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷' target='_blank' href='/tag/wangluoyingxiao'>網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投入，80%-90%都是用于百度，百度推廣可以以說(shuō)是我們學(xué)校主要的營(yíng)銷手段”。

企業(yè)銷售額增長(zhǎng)四成 百度鳳巢大放異彩

在此前百度宣布將提前完成鳳巢系統(tǒng)切換時(shí)，華爾街分析師并不看好“鳳巢”的短期前景。百度也預(yù)計(jì)，“鳳巢”的啟動(dòng)將讓百度第四季度業(yè)績(jī)損失10%。

但從實(shí)際表現(xiàn)看，中小企業(yè)在切換到“鳳巢”系統(tǒng)后，紛紛加大了營(yíng)銷投入，第四季度平均每個(gè)客戶的營(yíng)銷投入為5700元，同比增長(zhǎng)了23.9%。分析認(rèn)為，從客戶數(shù)和戶均投入的持續(xù)增長(zhǎng)，表明“鳳巢”已經(jīng)得到市場(chǎng)的空前認(rèn)可。

不少中小企業(yè)在加入“專業(yè)版”后，能夠?qū)ふ腋嗟匿N售線索和潛在客戶，有效提升營(yíng)銷效率，增加銷售額。更重要的是，也被稱為鳳巢系統(tǒng)的百度推廣專業(yè)版，各項(xiàng)功能非常強(qiáng)大，性價(jià)比非常高，無(wú)疑讓中小企業(yè)抓住經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的營(yíng)銷“曙光”。

百度相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在最近對(duì)客戶的內(nèi)部調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)客戶轉(zhuǎn)移到專業(yè)版平臺(tái)開展?fàn)I銷后， 83%的企業(yè)認(rèn)為客戶增多，所帶來(lái)的銷售額平均提升4成左右；63%的企業(yè)以專業(yè)版為契機(jī)，提升了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的信息化水平。

不少企業(yè)全面肯定了鳳巢系統(tǒng)的作用，并借助鳳巢這一營(yíng)銷利器，優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站和銷售渠道，并進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，降低營(yíng)銷成本，把握更多商機(jī)，從而贏得客戶和市場(chǎng)。

某科技公司總經(jīng)理李先生表示，通過(guò)百度搜索平臺(tái)，企業(yè)可以靈活調(diào)整推廣時(shí)段和推廣地區(qū)，還可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，靈活的在百度定制不同的營(yíng)銷計(jì)劃，公司的業(yè)務(wù)量保持了持續(xù)增長(zhǎng)。“百度確實(shí)能幫助企業(yè)增加更多的銷售渠道和客戶來(lái)源，有一段時(shí)間，我們?cè)诎俣鹊耐茝V服務(wù)因?yàn)橐恍┰驎和Ａ?個(gè)月，停了以后，公司幾乎3天都接不到一個(gè)新客戶電話，這連我們自己都很意外。”李總說(shuō)。他還表示，諾威爾公司將大幅增加對(duì)百度營(yíng)銷平臺(tái)的預(yù)算，以配合新產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投放。